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          年味漸濃,年貨經濟孕育消費新動能

          2023-01-10 16:59 | 來源: 工人日報
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            以年貨經濟為主導的新消費模式,將引導更多的廠家積極創新,不斷投入到年貨市場的開發當中。年貨經濟背后反映的是實實在在的消費升級,目前年貨經濟還有很多潛力有待發掘。

            春節臨近,年貨市場越來越紅火,線上線下,處處洋溢著過年的喜慶氣氛:中國結、紅燈籠、熏肉臘腸、瓜果蔬菜,尤其年味滿滿的兔年春聯、栩栩如生的兔子玩偶、紅紅火火的“兔元素”服飾,深受大眾歡迎。

            我們的記憶當中,年貨是屬于瓜果糖茶的記憶,超市、菜市場留下了采辦年貨的足跡。隨著經濟的飛迅發展,年貨慢慢“進化”至數字藏品、堅果禮盒、預制菜等新潮產品,滿足各類人群的需求。

            年貨經濟一般發生在新一年的開始,具有一定的風向標作用,年貨經濟繁榮和健康消費需求的旺盛,將為全年消費增長奠定良好基礎。天眼查數據顯示,目前我國有堅果相關企業71.7萬余家,預制菜相關企業6.4萬余家,成為拉動消費增長的新動能。

            年貨經濟背后,反映的是實實在在的消費升級,有利于進一步擴大消費占GDP的比重,促進GDP的高質量發展。

            東西南北中 喜好各不同

            揮別舊時光,憧憬好日子,年貨買的是幸福,講究的就是那份獨特的年味。眼下,線上線下的年貨節正如火如荼展開,天南海北的特色珍饈、非遺美味競相借助電商平臺走向千家萬戶。

            “我們的百貨商品不僅在線下賣得好,在重百云購上下單,最快隔日即能送到家,銷售額也占比不小?!敝貞c百貨新世紀商場負責人1月8日告訴記者,元旦以來,服飾、化妝品等商品持續熱銷,網購成為越來越多人購買年貨的新時尚。

            京東新百貨銷售數據顯示,北京人買走了全國近兩成的黃金轉運珠,上海用戶偏好高品質珍珠,江蘇用戶尤其喜愛20~50g不等的大克重金飾,如古法傳承系列萬元金手鐲,在婚嫁、禮贈等場景需求旺盛。

            年貨節期間,川渝地區奢侈品鐘表熱銷,其中腕表增長超12倍,兒童保暖、奢侈品和美妝同樣消費力旺盛。湖北用戶對夾棉家居服有著同樣的高需求,搜索量同比增長都超過了200%,兒童拜年服搜索量同比增長則高達5倍,老年唐裝同樣是該區域最熱銷品類之一。

            電商平臺“創新”年貨之路

            連日來,隨著各地經濟復蘇啟動,年貨節也作為歲末年初的重磅活動襲來。在各大電商平臺上,各類花式好貨已被呈遞到消費者眼前。

            記者從零售平臺美團獲悉,1月4日起,全國試點地區的消費者均可上美團搜索“數字人民幣”,領取“團圓好彩頭”兔年新春禮包,這是數字人民幣借助佳節進一步融入百姓生活、提振民生消費的新動作。

            1月5日,貴州茅臺首次舉辦巽風數字世界線上發布會,發布兔年生肖酒,首次引入數字藏品。茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍稱,茅臺與網易共同研發巽風數字世界,不僅開啟了一場傳統和現代融合的數字革命,更是茅臺在數字經濟領域探索新模式、開辟新賽道、構建新格局,助力高質量發展、現代化建設的有益實踐。

            在電商平臺的助燃下,國潮受追捧,經典再流行。以前消費者想品嘗狗不理包子,要到天津城各個門店購買,近幾年,以拼多多為代表的新電商渠道大大拓展了消費群體。

            與線下熱鬧的傳統年貨節活動相比,各大電商平臺卻“另辟蹊徑”走起了“極簡風”。記者對比多個電商平臺后發現,今年年貨節的電商玩法變化明顯,多個電商平臺均采用了“一件即可立減”的優惠規則,相較之前復雜的規則均都有了極大的簡化。

            此外,天貓年貨節還聯合中國老齡事業發展基金會共同發起“一頁紙計劃”,呼吁商家對商品說明書進行適老化改造,將繁雜難懂的說明書升級為針對重點功能清晰簡述的“X步驟”簡化版使用說明,讓長輩們也能無障礙使用新科技。

            如何挖掘年貨經濟的潛力?

            “年貨經濟作為一種消費業態,因釋放巨大消費潛力營造濃郁過年氛圍而日益火爆,能在一定程度上促進城市的繁榮和發展?!敝貞c工商大學莫遠明教授表示。

            他認為,目前年貨經濟存在疫情下消費購買力下降、個別商家去庫存價格虛高以次充好誘導促銷、快遞超負荷運轉引發服務質量不高等問題,還有很多潛力有待發掘。從未來品質消費升級需求來看,進口商品占比仍有待提高。此外,服務消費占比偏低?!耙虼?,年貨經濟不能忽視服務的供給能力,文化、娛樂、休閑、體育、健康等多個領域增加供給,是繁榮年貨經濟的重要抓手?!?/p>

            “在物流通信等硬件設施已較全面普及的情況下,應進一步加強軟件建設,挖掘下沉市場、年輕一代對本土產品和健康消費領域中的潛在消費者和市場?!碧K寧金融研究院高級研究員陶金建議,年貨經濟應加大對電商、配送等新模式和金融服務在鄉鎮下沉的政策鼓勵,將新業務在城鄉間進行更同步的普及。

            商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇則建議,各大電商平臺應積極關注我國消費結構升級、消費模式創新的趨勢,協助商家開拓直播電商、跨境電商、元宇宙電商等新業態新模式,持續優化物流體驗,提供送貨上門、送裝一體等個性化年貨服務。

            “近年來,年貨經濟規模越來越大,每年都有新亮點、新趨勢,孕育巨大消費新動能。新消費時尚會傳導到上游供給端,促進供給結構優化,實現產業和消費雙升級?!敝袊Q促會研究院國際貿易研究部主任趙萍表示,以年貨經濟為主導的新消費模式,將引導更多的廠家積極創新,不斷投入到年貨市場的開發當中。(記者 李國)

          責任編輯: 陳燕
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