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          中國氣象報:用視覺化傳播 做有“氣”質新聞|媒體品牌巡禮

          2022-09-30 10:03 | 來源: 中國記協網
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            編者按:為做好迎接宣傳貫徹黨的二十大主線工作,中國記協網開設專欄專題,展示新聞戰線守正創新、融合發展的最新成果,為黨的二十大勝利召開營造良好輿論氛圍?!懊襟w品牌巡禮”欄目聚焦新聞單位在融合發展中的品牌建設成果,呈現黨的十八大以來新聞事業發展邁出的新步伐、取得的新成效。敬請關注。

            2019年1月25日,習近平總書記在十九屆中央政治局第十二次集體學習時強調,讓主流媒體借助移動傳播,牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。從這一年開始,中國氣象報社瞄準短視頻異軍突起的趨勢,通過組建短視頻業務團隊、開展全國氣象短視頻創作觀摩活動、聯手一線短視頻平臺建立全國氣象短視頻矩陣、培育“IP”研發垂類產品等方式,推動報、網、新媒體業務與短視頻業務融合發展,以群眾喜聞樂見的視覺化傳播,講好中國氣象故事,為氣象事業高質量發展營造良好氛圍。

            抓住發展短視頻的窗口期,及時組建短視頻業務團隊。一方面,從原有報、網、新媒體業務團隊中遴選人員轉崗培養;另一方面,連續多年在校園招聘及社會招聘中適當向短視頻人才傾斜。短短3年,短視頻業務團隊從無到有,“麻雀雖小五臟俱全”,實現人人都是多面手,具備策劃、拍攝、剪輯及運營能力。同時,通過績效激勵等機制,鼓勵采編隊伍全員參與短視頻工作,外出采訪均要“一手拿紙筆、一手拿手機”。

            以全國氣象短視頻創作觀摩活動為抓手,引導并推動全國氣象部門強化短視頻報道。從2019年起,每年舉辦全國氣象短視頻創作觀摩活動,每年吸引超過200家氣象局參與,累計征集短視頻作品超過900件,參與網絡投票的總人次超過310萬,作品網絡總播放量破5億次,凝聚起一支緊密圍繞氣象新聞短視頻業務生產的全國拍客、創客隊伍,暢通了視頻約稿、約拍渠道,積累了一批影像素材。

            與抖音、快手、視頻號等短視頻平臺合作,建立全國氣象短視頻矩陣。從2019年起,與“學習強國”學習平臺、新華網、人民網等主流平臺以及抖音、快手等平臺密切合作,借助其強大傳播力及成熟的短視頻應用技術、大數據用戶畫像技術等,推動氣象短視頻業務“借船出?!?,并聯合全國氣象部門打造全國氣象短視頻新媒體矩陣。目前,全國氣象抖音號、快手號入駐賬號數量雙雙破百,初步形成協同發力、矩陣發聲、引導輿論的能力。

            氣象報研發短視頻垂類產品,嘗試培育自有IP。立足氣象事業的科技型特點,自主研發《打開“天”窗》《氣象微科普》《氣象探探》等具有科普性質的短視頻垂類產品。其中,《打開“天”窗》系列科普短視頻,每期邀請1名氣象專家,結合當下熱點話題,以風趣幽默的形式詮釋公眾關心的科學話題。截至2022年9月,《打開“天”窗》刊發作品23期,單條產品最高播放量破百萬,初具品牌效應。

            近年來,氣象報社圍繞風云系列氣象衛星發射、珠峰登頂氣象保障、大型無人機氣象觀測試驗、氣象防災減災等創作了一批播放量10萬+、100萬+的短視頻作品。目前,短視頻已逐步實現業務化、規范化,推動媒體融合向縱深發展。

            本期編輯:孫輝剛 劉勝男 王寧 張君

            本文版權歸中國記協所有,轉發請注明來源為“中國記協”微信公眾號。

          責任編輯: 張澤月
          賀信
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